随着人们对健康的重视,健康逐渐成为一个新的热点。这从越来越多的电子产品开始加入健康监控功能,越来越多的知名品牌开始瞄向健康领域,都能够窥见一斑。连电子产品都如此,更不必说传统的医疗器械行业了。医疗器械市场近年来发展迅猛,在2013年市场也呈现出新的特点和格局。

  医疗器械市场十分重视渠道,这也是很多企业不断扩展渠道的原因。市场的渠道具有共用性和排他性。一般来说先进入的企业容易抢占市场渠道资源,同时也容易形成渠道壁垒,对于后来者而言想争夺渠道就会显得困难很多,这也就是渠道的排他性。而从另一方面来说,渠道又具有共用性,如果你的一种产品能够打通渠道,那么企业的其他产品很容易借助已经打通的渠道推向市场。

  医疗器械产品很多都需配套使用,这无形中就扩大了市场规模和空间,因此医疗器械企业很容易基于相关技术的积累不断扩充产品线、丰富产品种类,并通过已有渠道来实现新产品的推广和销售。目前扩充产品线的主要方式又自主研发和收购两种模式,通过丰富产品种类,叠加策略提高市场集中度。这是医疗器械行业的产品叠加发展特性,也是目前很多大公司在采用的策略。

  通过近些年的发展,人们会发现经济下滑趋势或者外部大环境等,对医疗器械行业的影响并不明显。这主要是由于医疗器械与人们的生命健康息息相关,因此需求刚性较强,行业抗风险能力也随之增强。

 
时间:2014-01-15  来源:   浏览:258次
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